Branding e Gestão de Marcas

Formulação de problemas de pesquisa.

Ciclo científico e paradigma da pesquisa aplicada.

Fundamentos filosóficos e epistemológicos.

Stakeholders e delimitação semântica do problema.

Estratégias de busca e revisão de literatura.

Gestão e normalização de referências.

Delineamentos de pesquisa (quantitativos, qualitativos, métodos mistos).

Estruturação do Projeto Integrado

Raízes da criação e inovação.

A narrativa da inovação.

Dinâmicas culturais da inovação e do risco.

Gestão de empreendimentos na Economia Criativa.

Resiliência e inovação: aprendizagem, adaptação e o fracasso.

Conceitos fundamentais de empreendedorismo.

Impacto das novas tecnologias e as tendências do mercado, com foco na sustentabilidade e no impacto social dos negócios

Fundamentos da liderança contemporânea.

Modelos de Taylor e Fayol.

Desenvolvimento de equipes.

Dinâmica de grupos e estágios de Tuckman.

Comunicação estratégica e interpessoal como cultura de alto desempenho.

Gestão de conflitos.

Mediação e negociação colaborativa.

Métodos participativos de decisão.

Liderança orientada a dados em contextos híbridos e remotos

Fundamentos e evolução do branding.

Arquitetura de marca e portfólio.

Identidade, propósito e valores.

Posicionamento competitivo e proposta de valor.

Brand equity e métricas de desempenho.

Storytelling e narrativas transmídia.

Experiência de marca omnicanal.

Gestão de touchpoints e jornadas.

Monitoramento de reputação e crises.

Tendências emergentes em construção de marcas

Planejamento estratégico de conteúdo.

Personas e jornada do consumidor.

Pesquisa de palavras-chave e intenção de busca.

Produção de conteúdo multimídia.

SEO on-page e off-page.

Copy writing persuasivo e storytelling.

Calendário editorial e workflows.

Distribuição multicanal e curadoria.

Automação e nutrição de leads.

Métricas de engajamento, conversão e ROI

Panorama e evolução das redes sociais.

Algoritmos e alcance orgânico.

Planejamento de presença social.

Criação de comunidades e engajamento.

Conteúdo nativo para cada plataforma.

Social ads e mídia paga.

Social listening e monitoramento.

Gestão de crises e reputação on-line.

KPIs e relatórios de performance.

Tendências e inovações em social commerce

Ecossistema de influenciadores digitais.

Mapeamento, segmentação e seleção de criativos.

Modelos de parceria e contratos.

Cocriação de narrativas e autenticidade.

Plataformas de gestão de campanhas.

Métricas de alcance, engajamento e conversão.

Compliance, transparência e ética.

Gerenciamento de reputação e brand safety.

Cases de sucesso e lições aprendidas.

Futuro do marketing de influência

Gestão do ciclo de vida do produto.

Pesquisa de mercado e design centrado no usuário.

Proposta de valor e diferenciação.

Roadmap e priorização de features.

Estratégias de precificação e revenue models.

Canais de distribuição e logística.

Go-to-market e lançamentos.

Product analytics e métricas de sucesso.

Iteração contínua e inovação.

Descontinuação e portfólio

Conceitos de CRM e customer lifetime value.

Aquisição, retenção e fidelização.

Data-driven marketing e segmentação.

Automação de campanhas e fluxos de nutrição.

Programas de fidelidade e recompensas.

Experiência do cliente omnicanal.

Comunicação proativa e personalização em escala.

Gestão de reclamações e recuperação de clientes.

Indicadores de satisfação (NPS, CES, CSAT).

Cultura organizacional focada no relacionamento

Globalização de mercados e ambientes institucionais.

Pesquisa de mercado externa e análise de risco-país.

Estratégias de entrada: exportação, joint ventures, subsidiárias.

Padronização versus adaptação do mix de marketing.

Pricing internacional e transfer pricing.

Canais de distribuição global.

Comunicação intercultural e localização.

Gestão de marcas globais.

E-commerce transfronteiriço.

Regulamentação e compliance internacional

Conceitos de sustentabilidade aplicada ao marketing.

Consumo responsável e comportamento verde.

ESG, economia circular e ecodesign.

Avaliação de ciclo de vida de produtos.

Comunicação ética e prevenção de greenwashing.

Marketing de causa e responsabilidade social corporativa.

Stakeholders e pressão por transparência.

Métricas de impacto socioambiental.

Tendências de consumo consciente.

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e marketing

Bases neurocientíficas da percepção sensorial.

Construção de experiências multissensoriais.

Branding sensorial e identidade ampliada.

Design de ambientes e atmosferas.

Embalagens e estímulos táteis.

Marketing olfativo e sonoro.

Neuromarketing e biometria.

Retail design e visual merchandising.

Experiências digitais imersivas.

Métricas de impacto sensorial.

Cases de marcas sensoriais. ** As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação