Branding e Marketing de Luxo

Conceito de Direito e Sistemas Jurídicos e sua abrangência.

Conceito de Direitos Fundamentais e sua proteção.

Direitos do Consumidor.

Propriedade Intelectual e Direitos Autorais.

Conceito de Direito Empresarial e Contratos

A disciplina propõe uma abordagem acerca das possibilidades que o omnichannel oferece, contemplando novos modelos através do processo logístico de canais.

Os Canais de Distribuição em seus formatos múltiplos serão abordados a partir da apresentação de como a Logística 4.0 e as dark stores se desenvolvem para melhor compreensão do modelo híbrido, físico e digital

Valores intangíveis são capazes de ressignificar marcas, apelando para seu conteúdo emocional e extrapolando sua condição física.

No mercado de luxo, esse processo, impulsionado pela gestão de branding, culmina com um alto valor agregado de produtos e serviços.

Desenvolve-se uma aura de sonho e exclusividade em torno da marca, e uma justificativa mental para se pagar mais caro por um artigo desse segmento

Aborda os principais conceitos relacionados ao luxo como indústria e como manifestação cultural.

Discute os códigos, símbolos e valores que alimentam a cultura do luxo.

Traça a história do luxo no Ocidente, com ênfase na Modernidade, até os nossos dias.

Explora as relações entre as indústrias da moda e do luxo, em suas diversas ramificações, como a perfumaria e os acessórios de luxo.

Apresenta um mapa da indústria do luxo contemporâneo, seus principais atores e tendências, discutindo, também, como o setor se estrutura no Brasil e aspectos do luxo na era digital

A disciplina discute conceitos de retail design e aborda suas relações entre marcas, serviços, produtos e sua experiência com o consumidor no varejo.

Aspecto sensorial e emocional do design, a estética e a função do ambiente.

Experiência e sinestesia: visão, olfato, audição, paladar e tato e sua utilização nos projetos de retail design para construção do universo do espaço das marcas de luxo

A disciplina aborda o cenário atual do marketing e suas novas possibilidades no mundo phygital, integrando abordagens on e off-line na estratégia das marcas de luxo, de forma a potencializar seu posicionamento, tornar seu relacionamento com o mercado, considerando seus diferentes stakeholders, mais assertivo e proporcionar experiências superiores aos consumidores

A disciplina discute porque o branding é mais necessário do que nunca nessa nova era.

Os desafios e novas possibilidades do branding em função dos novos caminhos e ferramentas digitais.

Se por um lado existe uma miríade de possibilidades e recursos à disposição dos gestores de marketing, não faltam desafios e dispersão.

Como criar os melhores resultados para a sua marca do mercado de luxo em meio a tantas novidades já instaladas e várias outras que estão a um clique de distância

Demonstra quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização.

Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing para o mercado de Luxo.

Aborda os tópicos para o desenvolvimento de novos produtos e estratégias de comunicação e distribuição para o mercado de Luxo

Compreensão e aplicação de metodologia direcionada para a experiência de marca, consolidando de maneira estratégica o seu posicionamento frente ao mercado e à concorrência.

O Brand Equity como ferramenta direcionadora de planos que criam o envolvimento do usuário com as marcas no ambiente Phygital e o gerenciamento de crises a partir da ampliação e reconhecimento da mesma frente ao consumidor; Shopping Experience

O luxo na sociedade contemporânea.

Consumo de luxo como sistema cultural e simbólico.

Do produto de luxo ao luxo experiencial.

Os novos comportamentos de consumo de luxo

Como obter sucesso no Mercado de Luxo por meio da aplicação de conceitos fundamentais de Marketing & Vendas para fortalecer o relacionamento com o cliente, combinando análises dos desafios e oportunidades que se apresentam nesse mercado

A disciplina contextualiza a sustentabilidade na sociedade contemporânea do ponto de vista histórico e conceitual, relacionando o design com a problemática.

Introduz conceitos de gestão ambiental, procedimentos e ferramentas.

Relações públicas no ambiente digital.

Ações de RP para fortalecimento de marca.

Crises e Risco.

Crises Empresariais & Crises de Opinião Pública.

Gestão de crises. e-crises.

Sistema de Gestão de Crises.

Sustentabilidade e seu impacto no negócio, marketing e reputação de marca BRANDING PESSOAL –

Cenário corporativo atual e as marcas pessoais, conceitos de marca e gestão de marca pessoal, perfis de gestores de marcas, posicionamento, planejamento estratégico da marca pessoal e brand equity da marca pessoal de luxo

A disciplina irá trabalhar o papel do líder na estratégia, na construção ou alinhamento dos processos, até a formação e gestão de equipes de alto desempenho.

E, a importância da gestão da carreira dos liderados, frente ao seu desempenho e o alcance de resultados diferenciados, serão temas centrais da disciplina, como endobranding

Compreensão dos conceitos na prático do pensamento do Design Thinking, capazes de estimular a cultura da inovação constante e a solução de problemas da complexidade, de forma a produzir produtos e serviços de luxo capazes de alinhar a estratégia corporativas à experiência desejada de consumo.

PROJETO INTEGRADO DE CURSO –

Fomentar a aplicação de conteúdos interdisciplinares com o propósito de oferecer bases teóricas e práticas para a elaboração de projetos acadêmicos (Projeto de Pesquisa e Projeto Final) com aplicação imediata nas comunidades científicas e/ou nos eixos da sociedade civil, no terceiro setor, empresas, novos negócios e mercado.

A disciplina, 100% online, estimula uma visão crítica e criativa da realidade e integra diferentes campos do conhecimento, proporcionando possíveis soluções inovadoras e eficazes, atendendo as demandas complexas e dinâmicas do mundo contemporâneo

* As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação