Planejamento e Gestão de Eventos

Contextualização do segmento de eventos e experiências, suas origens históricas e classificações.

Tipologias de eventos e áreas de atuação profissional.

Planejamento e gestão de eventos: métodos, técnicas e ferramentas aplicadas à concepção, criação, desenvolvimento e acompanhamento de projetos.

Pré, trans e pós-evento.

Elaboração de projetos de eventos, incluindo planejamento financeiro, viabilidade econômica, cronogramas e organogramas.

Definição de responsabilidades, gestão de entregas e identificação de marcos críticos na produção de eventos

Análise de tendências contemporâneas globais e suas implicações na criação de eventos e experiências inovadoras.

Fundamentos da pesquisa de opinião e de mercado como suporte estratégico à tomada de decisão em eventos.

Tipos de pesquisa quantitativa e qualitativa aplicados ao planejamento e avaliação de eventos.

Etapas do desenvolvimento de pesquisas de dados primários, da definição do problema à análise dos resultados.

Introdução à Inteligência de Mercado (IM).

Comportamento do consumidor, monitoramento de tendências, antecipação de mudanças e criação de diferenciais competitivos no setor de eventos

Análise dos processos de utilização de espaços, fluxos e deslocamentos em eventos.

Planejamento e gestão de recursos físicos, espaciais e operacionais aplicados a projetos de eventos.

Estratégias logísticas em ambientes de eventos e sua integração à gestão de projetos.

Políticas de recursos humanos e novas relações de trabalho na contemporaneidade.

Construção e gestão de ecossistemas de fornecedores e parceiros estratégicos.

Elaboração de briefings e Request for Proposal (RFP) orientados a objetivos de negócio e métricas de performance.

Critérios e pilares de contratação: qualidade, execução, custo, sustentabilidade, inovação e compliance.

Aplicação de matrizes de decisão para seleção de fornecedores.

Gestão do relacionamento contínuo com parceiros.

Introdução às metodologias ágeis de gestão

Abordagem gerencial das atividades de alimentos e bebidas no contexto de eventos.

Cultura, gastronomia e hospitalidade aplicadas a banquetes, coquetéis e diferentes tipologias de eventos.

Fundamentos da gastronomia, conceitos de food service, comensalidade e tendências de mercado.

Planejamento e elaboração de cardápios estratégicos, fichas técnicas, apresentação visual de alimentos, bebidas e utensílios, bem como cálculo de consumo.

Estudo dos fundamentos da segurança aplicada a eventos públicos e privados, considerando o uso crescente do espaço público e a diversidade de públicos envolvidos.

Planejamento e gestão da segurança em eventos de pequeno, médio e grande porte.

Identificação de riscos, prevenção de incidentes e estratégias para garantir a integridade física dos participantes, equipes e prestadores de serviço

Estudo dos fundamentos do cerimonial, do protocolo e da etiqueta aplicados a eventos públicos e privados.

Análise histórica, conceitual e normativa do cerimonial, com ênfase na legislação vigente, incluindo o Decreto no 70.274/72 e a Lei no 5.700/71.

Regras de hierarquia e ordem de precedência de autoridades dos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário, bem como sua aplicação em eventos nacionais, estaduais e internacionais.

Uso correto dos símbolos nacionais, condecorações, medalhas e insígnias em cerimônias oficiais.

Atuação do mestre de cerimônias, organização de mesas protocolares e recepção de autoridades e convidados

Estudo das políticas públicas voltadas aos setores cultural, esportivo e social, com ênfase nos mecanismos de fomento e financiamento.

Análise dos conceitos de apoio e patrocínio, bem como das estratégias de captação e mobilização de recursos para projetos e eventos.

Elaboração e estruturação de projetos para captação de recursos públicos e privados, considerando critérios técnicos, legais e estratégicos.

Aplicação de frameworks de viabilização de projetos, integrando análise de viabilidade econômico-financeira, governança de custos e precificação dinâmica.

Desenvolvimento de estratégias de relacionamento com patrocinadores e parceiros institucionais.

Construção de mídia kit e propostas de valor como instrumentos de negociação e captação de recursos.

Aspectos legais, éticos e de prestação de contas relacionados às leis de incentivo e aos investimentos em projetos culturais, esportivos e sociais

Estudo dos processos de construção, gestão e monitoramento da imagem e da reputação organizacional e de eventos, considerando contextos analógicos e digitais.

Análise da formação da opinião pública e da associação de imagem entre eventos, organizações e pessoas.

Fundamentos conceituais de identidade, imagem e reputação corporativa e institucional.

Rankings de reputação, valores intangíveis e auditoria de imagem (brand health check).

Tipologias de crises e comunicação de risco.

Prevenção de riscos reputacionais e antecipação de crises.

Práticas, processos e ferramentas de gestão de crises, incluindo media training, manuais de gestão de crise e comunicação institucional.

Gestão de crises em ambientes digitais, eventos e megaeventos

Estudo dos fundamentos do Live Marketing e da Brand Experience (BX), sua evolução histórica e diferenciação em relação à publicidade tradicional.

Análise do papel das experiências na construção, gestão e fortalecimento das marcas, considerando propósito, posicionamento, reputação e geração de valor.

Marketing de experiência e design de experiências aplicados a eventos, ativações e ações proprietárias de marca.

Produção e execução de projetos de Live Marketing, do conceito à implementação.

Construção de ecossistemas de marca centrados no usuário, cultura de marca e comunidades de consumidores

Fundamentos de branding: definição de marca, evolução histórica, importância estratégica e função no marketing.

Criação de identidade e personalidade de marca, incluindo logotipo, cores, tipografia, tom de voz e propósito.

Posicionamento de marca e construção de Brand Equity, com foco em valor, mensuração e reputação.

Desenvolvimento de narrativas e storytelling para gerar experiências memoráveis e consistência crossmedia, incluindo storydoing, escrita criativa, recursos visuais e performance narrativa em ambientes físicos e digitais

Estudo das estratégias digitais aplicadas à comunicação e promoção de eventos, integrando mídias pagas, próprias e ganhas para maximizar alcance, engajamento e conversão.

Fundamentos de marketing digital, cultura digital, comportamento do consumidor online, jornada do participante e definição de personas.

Planejamento e execução de campanhas digitais para eventos, incluindo produção de conteúdo, storytelling de marca e gestão de experiências crossmedia.

Monitoramento de redes sociais, análise de métricas e indicadores de desempenho para otimização de resultados.

Integração com outras mídias e canais complementares (OOH, TV, rádio, PR, live commerce, influencers e creators) garantindo consistência de mensagem e amplificação da experiência do evento.

Marketing 4.0

Estudo e aplicação da direção criativa em eventos, espetáculos e ativações de marca, com foco no desenvolvimento, planejamento, estruturação e execução de projetos.

Perfil do diretor de arte para eventos, listas de produção, checklists e processos de organização.

Planejamento e execução da produção de arte em eventos, integrando elementos visuais e sonoros, harmonizando conceituação, estética e prática de montagem.

Desenvolvimento de competências para transformar ideias criativas em experiências imersivas e memoráveis, alinhadas ao propósito da marca e à experiência do público

Estudo da integração entre experiências físicas e digitais em eventos, considerando transmissões interativas, live commerce, redes sociais, inteligência artificial e tecnologias emergentes.

Análise do contexto contemporâneo de trabalho, empreendedorismo, economia criativa e novas formas de interação entre organizações e sociedade.

Exploração de novos modelos de produtos e serviços inovadores para o setor de eventos.

Aplicação de inteligência artificial generativa e preditiva para personalização de conteúdo, automação de operações.

Tecnologias sensoriais e interações em tempo real, explorando novos formatos de monetização e engajamento.

Análise de tendências e antecipação do futuro das experiências, capacitando profissionais a posicionar marcas e projetos à frente da curva de inovação no entretenimento global

Estudo da formulação, implementação e controle de estratégias de negócios aplicadas ao setor de eventos, visando gerar vantagem competitiva e valor organizacional.

Análise do ambiente interno e externo, diagnóstico de recursos, concorrentes, pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças (SWOT).

Definição de missão, visão, valores, objetivos, metas e projetos estratégicos para eventos e organizações culturais ou corporativas.

Aplicação de ferramentas de planejamento estratégico e frameworks de modelos de negócios.

Governança corporativa, sustentabilidade e responsabilidade social.

Capacitação para liderança estratégica, tomada de decisão, gestão de mudança e implementação de projetos de alto impacto, considerando tendências e desafios do mercado de eventos

Estudo dos métodos, modelos e práticas para avaliação e mensuração de resultados em eventos, com foco em retorno de investimento (ROI), indicadores de desempenho (KPIs) e objetivos-chave e resultados (OKRs).

Planejamento e controle de metas estratégicas, operacionais e financeiras, alinhando objetivos organizacionais à análise de resultados.

Análise de métricas e indicadores de comunicação, marketing e relações públicas, considerando histórico de dados, benchmarking e transparência de investimentos.

Exploração de metodologias de mensuração, definição de metas, acompanhamento de performance e avaliação de ações de comunicação

Estudo da coleta, monitoramento, análise e apresentação de dados ao longo do ciclo de vida de eventos.

Identificação de informações relevantes para diferentes stakeholders (marcas, público, patrocinadores, mídia e comunidade), distinguindo métricas de vaidade de indicadores de valor real.

Estruturação de boas práticas de comunicação de resultados, incluindo storytelling de dados, relatórios executivos, infográficos, press releases e pós-mortes, reforçando transparência, aprendizado contínuo e reputação da marca

As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação.

Disciplina obrigatória.