Publicidade e Negócios

A interação entre os clientes (organizações, empresas, marcas anunciantes) e os negócios publicitários no cenário contemporâneo:contexto cultural, econômico e social como elemento mediador nas novas dinâmicas de trabalho entre agências e clientes.

O tratamento sobre os reais problemas: a passagem do business problem (problema de marketing) ao human problem (problema de comunicação humana).

Análise do impacto real da comunicação estratégica no faturamento e na performance do negócio.

Técnicas de imersão e aprofundamento na realidade operacional e setorial do anunciante

Análise das tensões entre branding global e relevância regional no cenário contemporâneo.

Estudo de estratégias de comunicação hiperlocal, marketing de influência autêntico e o impacto da inteligência artificial na percepção cultural.

Desenvolvimento de modelos de negócios publicitários pautados pela diversidade étnico-regional e sustentabilidade criativa em mercados fragmentados

Estudo da jornada omnichannel integrando CRM, WhatsApp, mídia regional e pDOOH.

Desenvolvimento de estratégias de inteligência aumentada para personalização de campanhas, foco em dados proprietários e construção de marcas autorais em mercados locais

Estratégias de comunicação para marcas boutique e empreendedor solo no ambiente digital.

Gestão da autoridade e reputação pessoal como diferencial competitivo em branding de alta agilidade.

Desenvolvimento de narrativas de curadoria criativa, storytelling estratégico e fluxos de comunicação hiperpersonalizados frente à automação publicitária

Capacitação do profissional para a transição do modelo de volume operacional para a entrega de valor estratégico e resultados mensuráveis.

Estudo de ecossistemas publicitários baseados em performance, brand equity e eficácia de dados em cenários de inteligência artificial.

Desenvolvimento de competências para justificar o investimento criativo através da otimização do CAC e da influência sobre agentes de decisão autônomos

Integração da Inteligência Artificial (IA) como sistema operacional no modelo de negócio solo.

Estudo de agentes autônomos para automação de fluxos publicitários, análise preditiva e marketing conversacional.

Desenvolvimento de estratégias de criatividade aumentada e governança digital e na curadoria humana como diferencial competitivo e ético frente à produção automatizada de larga escala

Transição do trabalho operacional para a consultoria de inteligência aplicada, focada em resultados e margem de lucro.

Gestão e curadoria de soluções autorais para diferenciar o talento humano da automação por IA.

Desenvolvimento de modelos de negócio sustentáveis que priorizam a saúde mental, evitando o esgotamento através da eficiência estratégica

Fundamentos da Inovação e inovação de processos.

Gestão e Cultura da Inovação para atender objetivos estratégicos do cliente e do negócio publicitário.

Adaptação de ferramentas para Inovação em processos para diversos tipos de negócios publicitários.

Projetos em Publicidade: colab’s 20 A evolução dos modelos de gestão de projetos tradicionais x colaborativos.

A cultura da colaboração e níveis de maturidade.

Etapas de planejamento de um projeto colaborativo: ferramentas de colaboração e auto-organização da equipe; divisão de tarefas e recursos, dinâmicas coletivas (cliente, fornecedores)

Processos de criação e produção de peças publicitárias para rádio e rádio na internet.

Recursos técnicos, narrativas persuasivas, formatos, e linguagens sonoras

Mídia out-of-home: linguagem e públicos.

Tendências do comportamento contemporâneo.

Estratégias de marketing omnichannel e a publicidade OOH

A linguagem publicitária e a imagem em movimento.

Técnicas de produção em vídeo.

Produção e execução de roteiros publicitários para vídeo em mídia massiva e sociais.

Tendências da publicidade em vídeo para redes sociais

O conceito de influência.

Tipos de influência.

Persuasão na publicidade.

Como influenciar pessoas

As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação.

Metodologia da Pesquisa Certificação A escolha do eixo temático também será registrada na certificação do curso.

No verso do certificado, constará uma informação complementar indicando o eixo cursado pelo aluno, evidenciando a área de aprofundamento escolhida durante a pós-graduação. 1.

Tecnologia, Design e Sustentabilidade Focado na relação entre inovação tecnológica, processos de design e práticas sustentáveis.

Disciplinas: Tecnologia Sustentável na Produção de Design Inovação Tecnológica no Design 2.

Marketing, Projetos e Negócios Criativos Aborda estratégias de mercado, criatividade aplicada e desenvolvimento de projetos e negócios no setor criativo.

Disciplinas: Marketing e Criatividade Criação e Gestão de Projetos e Negócios Criativos 3.

Cultura, Economia Criativa e Arte Explora a relação entre arte, mediação cultural, mercado e os modelos econômicos da indústria criativa.

Disciplinas: Arte, Mediação Cultural e Mercado Economia Criativa e Economia Circular 4.

Arte, Saúde e Educação Discute a interface entre arte, processos educativos e práticas voltadas ao bem-estar e à saúde.

Disciplinas: Saúde e Educação Arte e Processos Educativos O estudante deverá cumprir: Metodologia da Pesquisa – 20h (disciplina obrigatória) Escolha de 1 eixo temático Cada eixo possui 2 disciplinas de 20h cada , totalizando 40h As disciplinas dos eixos são ofertadas na modalidade EAD Importante: O aluno deve cursar as duas disciplinas do mesmo eixo , não sendo permitido combinar disciplinas de eixos diferentes.

Informações sobre conclusão do curso A etapa final varia conforme o semestre de matrícula.

Estudantes matriculados em 2025/2 cursarão a disciplina PIC-Pós .

Já os matriculados a partir de 2026/1 concluirão o curso por meio das disciplinas eletivas , que compõem o processo de aprofundamento acadêmico desta fase.

Nesse modelo, o estudante escolhe um eixo temático , uma trilha de especialização formada por duas disciplinas correlatas, e cursa as duas integralmente.

A escolha é única: não é permitido combinar disciplinas de eixos diferentes.

As eletivas são oferecidas na modalidade EAD , com conteúdo teórico e prático alinhado à área escolhida.

Ao concluir o curso, o certificado é emitido com o eixo temático selecionado, formalizando a área de aprofundamento do estudante

Disciplina obrigatória.