Publicidade e Negócios

Modelos de negócios publicitário tendências: talento flexível, produtividade, lucratividade e agilidade.

A ciência dos sistemas complexos e os impactos no ambiente de negócios.

Planejamento estratégico baseado em cenários: abordagens, métodos de análises e planos de ação.

O modelo de negócios como estratégia e diferencial competitivo de comunicação

A interação entre os clientes (organizações, empresas, marcas anunciantes) e as agências de publicidade no cenário contemporâneo.

Os novos modelos de agências de publicidade em relação com as atuais demandas dos clientes.

As dinâmicas de desenvolvimento de um projeto desde o briefing até a veiculação.

O contexto cultural, econômico e social como elemento mediador nas novas dinâmicas de trabalho entre agências e clientes.

O tratamento sobre os reais problemas: a passagem do business problem (problema de marketing) ao human problem (problema de comunicação humana).

O processo de transformação de um briefing mercadológico, elaborado pelo cliente, em um brief estratégico e criativo, elaborado pela agência

Fundamentos de gestão de negócios e melhores práticas para entregar resultado de valores para os clientes.

Fundamentos da Inovação e inovação de processos.

Gestão e Cultura da Inovação para atender objetivos estratégicos da agência.

Ferramentas para Inovação em processos.

Ecossistema de Inovação Publicitário e Sustentabilidade

O incentivo à diversidade na publicidade brasileira: análise dos programas de inclusão das agências, das entidades do ecossistema publicitários, suas implicações e tendências no negócio, nas relações de trabalho, com o cliente e a sociedade.

As agendas dos grupos minorizados e a comunicação publicitária.

O planejamento estratégico da comunicação da diversidade e inclusão

As tendências legais para o negócio publicitário das novas formas de trabalho no mercado publicitário (free lance, MEI e trabalho em rede) e as implicações dos direitos autorais.

Os desafios da implementação do LGPD no planejamento de ações de comunicação e relacionamento das marcas.

O phygital e a legislação publicitária

A jornada do novo consumidor em dados para o planejamento de mídia.

A evolução das plataformas de redes sociais no impacto do estudo da audiência.

Tendências de medições de campanhas crossmídia.

Projetos em Publicidade: colab’s 20 A evolução dos modelos de gestão de projetos tradicionais x colaborativos.

A cultura da colaboração e níveis de maturidade.

Etapas de planejamento de um projeto colaborativo: ferramentas de colaboração e auto-organização da equipe; divisão de tarefas e recursos, dinâmicas coletivas (cliente, fornecedores)

A criação publicitária: aspectos gerais.

A criação publicitária e a cultura local.

A dinâmica regional do interior de São Paulo e a comunicação publicitária

Narrativas para emocionar e despertar a empatia do público.

Formatos e contextos para gerar interação e convergência nas mídias: a conversa entre marca e consumidores.

A customização da linguagem e a influência do comportamento social.

Tendências das tecnologias impressivas na produção publicitária

Processo de comunicação: conceitos estratégicos, comunicação institucional, stakeholders, crises, comunicação mercadológica, promoção institucional, promoção de vendas para pequenas e médias empresas.

Comunicação mercadológica: merchandising em meios de comunicação, merchandising no ponto de venda, propaganda, objetivos, público-alvo e alocação de verbas, briefing e planejamento da campanha, processo de criação, veiculação.

Aspectos operacionais: propaganda, veículos, produção, promoção, eventos, patrocínios e doações

Criação publicitária: definições, funções, processos e recursos criativos.

Conceitos de criação e cocriação, estratégia de comunicação e plano de trabalho.

Criatividade e técnicas para processos coletivos e colaborativos de criação.

Práticas de criação na publicidade.

Tendências e novos modos de fazer a criação publicitária

O conceito de influência.

Tipos de influência.

Persuasão na publicidade.

Como influenciar pessoas

Processos de criação e produção de peças publicitárias para rádio e rádio na internet.

Recursos técnicos, narrativas persuasivas, formatos, e linguagens sonoras

A linguagem publicitária e a imagem em movimento.

Técnicas de produção em vídeo.

Produção e execução de roteiros publicitários para vídeo em mídia massiva e sociais.

Tendências da publicidade em vídeo para redes sociais

Mídia out-of-home: linguagem e públicos.

Tendências do comportamento contemporâneo.

Estratégias de marketing omnichannel e a publicidade OOH

As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação.

Metodologia da Pesquisa Certificação A escolha do eixo temático também será registrada na certificação do curso.

No verso do certificado, constará uma informação complementar indicando o eixo cursado pelo aluno, evidenciando a área de aprofundamento escolhida durante a pós-graduação. 1.

Tecnologia, Design e Sustentabilidade Focado na relação entre inovação tecnológica, processos de design e práticas sustentáveis.

Disciplinas: Tecnologia Sustentável na Produção de Design Inovação Tecnológica no Design 2.

Marketing, Projetos e Negócios Criativos Aborda estratégias de mercado, criatividade aplicada e desenvolvimento de projetos e negócios no setor criativo.

Disciplinas: Marketing e Criatividade Criação e Gestão de Projetos e Negócios Criativos 3.

Cultura, Economia Criativa e Arte Explora a relação entre arte, mediação cultural, mercado e os modelos econômicos da indústria criativa.

Disciplinas: Arte, Mediação Cultural e Mercado Economia Criativa e Economia Circular 4.

Arte, Saúde e Educação Discute a interface entre arte, processos educativos e práticas voltadas ao bem-estar e à saúde.

Disciplinas: Saúde e Educação Arte e Processos Educativos O estudante deverá cumprir: Metodologia da Pesquisa – 20h (disciplina obrigatória) Escolha de 1 eixo temático Cada eixo possui 2 disciplinas de 20h cada , totalizando 40h As disciplinas dos eixos são ofertadas na modalidade EAD Importante: O aluno deve cursar as duas disciplinas do mesmo eixo , não sendo permitido combinar disciplinas de eixos diferentes.

Informações sobre conclusão do curso A etapa final varia conforme o semestre de matrícula.

Estudantes matriculados em 2025/2 cursarão a disciplina PIC-Pós .

Já os matriculados a partir de 2026/1 concluirão o curso por meio das disciplinas eletivas , que compõem o processo de aprofundamento acadêmico desta fase.

Nesse modelo, o estudante escolhe um eixo temático , uma trilha de especialização formada por duas disciplinas correlatas, e cursa as duas integralmente.

A escolha é única: não é permitido combinar disciplinas de eixos diferentes.

As eletivas são oferecidas na modalidade EAD , com conteúdo teórico e prático alinhado à área escolhida.

Ao concluir o curso, o certificado é emitido com o eixo temático selecionado, formalizando a área de aprofundamento do estudante

Disciplina obrigatória.